最新發(fā)布的《IDC 2020年第二季度中國投影機市場(chǎng)跟蹤報告》顯示，2020年上半年中國投影機市場(chǎng)總出貨量累計169萬(wàn)臺，同比下降23.1%。IDC預計，至2024年中國投影機市場(chǎng)五年復合增長(cháng)率仍將超過(guò)16.0%。

消費市場(chǎng)

2020年上半年家用投影機出貨量131萬(wàn)臺，同比下降2.7%。因為疫情對上游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能的影響，雖導致出貨量下降，但頭部幾大品牌一直處于供小于求的缺貨狀態(tài)。同時(shí)市場(chǎng)均價(jià)上升，表明消費者更需要品牌品質(zhì)的需求提升。LED光源產(chǎn)品占據消費市場(chǎng)份額超過(guò)90%，燈泡產(chǎn)品占4%，激光光源占6%。品牌方面，極米、堅果、小米、長(cháng)虹和當貝位列前五。極米再創(chuàng )佳績(jì)，無(wú)論在出貨量還是銷(xiāo)售額都已經(jīng)問(wèn)鼎中國市場(chǎng)份額第一品牌。極米在LED光源產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量份額達到30%，EPSON在燈泡家用機市場(chǎng)份額達到40%。家用激光產(chǎn)品同比增長(cháng)25%，海信、長(cháng)虹和小米奪得三甲且合并占比達到75%。同時(shí)小品牌受疫情影響更為明顯，同比萎縮超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)。極米發(fā)布潮牌MOVIN，主動(dòng)出擊年輕消費細分市場(chǎng)。疫情期間堅守品質(zhì)和服務(wù)，深入挖掘細分客戶(hù)群體以及移動(dòng)商務(wù)便攜市場(chǎng)，自主光機的研發(fā)以及未來(lái)新工廠(chǎng)的啟動(dòng)相信將繼續領(lǐng)跑消費市場(chǎng)。長(cháng)虹重視產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)，全面布局LED新品，主打極致性?xún)r(jià)比，且在激光家庭影院繼續縮小和海信的差距。當貝依托在互聯(lián)網(wǎng)智能電視APP端的龐大客戶(hù)基礎短時(shí)間內在消費市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)軍前五。

商用市場(chǎng)

2020年上半年出貨量38萬(wàn)臺，同比下降55%。新冠疫情對投影機市場(chǎng)影響十分明顯。中國和海外疫情的波動(dòng)直接影響了宏微觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境以及ICT投資，包括全球和國內供應鏈，企業(yè)復工和產(chǎn)能，消費者消費信心等諸多方面。包含工程機市場(chǎng)的七大行業(yè)市場(chǎng)全面下跌，其中政教市場(chǎng)同比萎縮超過(guò)60%，商務(wù)市場(chǎng)下降53%，工程機下跌50%。品牌方面，EPSON，BenQ，松下，SONY和NEC位列商用市場(chǎng)前五。值得關(guān)注的是2.5公斤以下的相對移動(dòng)便攜商務(wù)市場(chǎng)主打SVGA和XGA的產(chǎn)品受到互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊較大，比如在民宿、酒店、健身中心、餐吧、連鎖影咖、典型會(huì )議這些應用場(chǎng)景。在極米和堅果成功攻城略地的同時(shí)，日系品牌也紛紛縮減或者退出了這些自身低毛利的子市場(chǎng)，轉戰工程機市場(chǎng)。

創(chuàng )新和機會(huì )

新冠疫情期間消費者的生活方式、工作方式和時(shí)間空間都發(fā)生了改變。這些場(chǎng)景直接或者間接觸達和催生了大屏幕顯示類(lèi)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，全民對醫療和健康意識的提升，以及國家政策對學(xué)生群體身心健康的重視，讓具備護眼優(yōu)勢的大屏投影機不斷受到關(guān)注。我們觀(guān)察到，在線(xiàn)學(xué)習課程以及幼教市場(chǎng)不斷增長(cháng)，電競投影機市場(chǎng)不斷細分，極致激光家庭影院體驗的不斷提升，在線(xiàn)直播場(chǎng)景的廣泛普及，以及用戶(hù)對會(huì )議體驗需求的增加，都推動(dòng)了大屏顯示類(lèi)設備的市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，疫情變向提升了用戶(hù)對投影機產(chǎn)品的認知度，以及投影機產(chǎn)品的用戶(hù)觸達率不斷提升，從而拓展出更多豐富多樣的應用場(chǎng)景。未來(lái)投影機的商用市場(chǎng)主要集中于政府治理的智能化和現代化建設、城市集群新型智慧城市與園區建設、數字化大健康體系和互聯(lián)網(wǎng)醫療服務(wù)、非接觸連接商業(yè)與服務(wù)（在線(xiàn)課堂與教育）以及遠程辦公與線(xiàn)上活動(dòng)等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域的持續投資將拉動(dòng)以投影機為代表的大屏顯示類(lèi)產(chǎn)品的需求。

2020年是投影機行業(yè)面臨挑戰的一年。無(wú)論在家用消費還是在商用專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，主力廠(chǎng)商都在尋求產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式的突破和創(chuàng )新。在以Epson、Sony、松下、NEC、BenQ為代表的商用專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中，圍繞專(zhuān)利儲備、中高端研發(fā)、行業(yè)客戶(hù)顆粒度、覆蓋度以及渠道運作等方面已經(jīng)形成了壟斷態(tài)勢。同時(shí)，以極米、堅果、小米、海信和長(cháng)虹為代表的國內廠(chǎng)商迅速崛起，在家用消費領(lǐng)域也極大推動(dòng)了投影機產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域的體驗和應用。相信在后疫情時(shí)代，中國投影機市場(chǎng)將進(jìn)入新的發(fā)展階段。